// Antecedentes.

Diseño de identidad para Agencia de Comercialización para el mercado anglosajón conformada por la unión de distintas empresas del sector agroalimentario español.

Sobre este posicionamiento de origen y sin entrar a matices que puedieran resultar contraproducentes, evitamos la mención a tópicos como “piel de toro”, “castizo” o condicionantes que nos puedan llevar a entornos o asociaciones que puedan resultar comprometidas, y nos acercamos más a otras que ellos mismos valoren ya por su propio valor en su cultura.

Además del desarrollo de identidad, de proponen acciones tácticas en medios especializados. Una pequeña campaña basada en el color de España. Con el titular “De la tierra donde se hacen los colores” se plantean unas piezas donde imágenes de campos de producción con un tratamiento de estampa española. Colores de atardecer y sol.

Para la presencia web se propone un site limpio con enlace a los diversos proveedores, así como abundante información genérica sobre las denominaciones de origen, procesos productivos, varietales etc. El conocimiento favorece al comprador (mayorista), aportando motivos y razones para hacerlo y a su vez crea un discurso para el prescriptor (minorista). Un factor a tener en cuenta es que si estos contenidos de hacen con cuidado de que el consumidor final también pueda sentir que van dirigidos a él, este, obtiene un contenido que le da valor para su consumo y genera intención de compra sobre estos productos con conocimientos y sin miedo.

La disparidad de presentaciones y la variedad de productos, crea un bodegón descompensado en gama de productos, o en categoría de los mismos. Lo importante es presentar un abanico de productos que representen nuestra oferta y a su vez que estén bañados por el valor del sol y su acción.

Como herramienta de mano y para distribución en los mayoristas, se propone unas fichas de cada producto donde ademas de mostrar una descripción de este, quedan reflejados los packs y elementos técnicos de transporte.