Branding y posicionamiento de la Corporación Caixagalicia. A mediados de 2004, nos enfrentamos al reto de unificar la comunicación y dotar de valores a un organismo al que pertenecen o son dependientes una gran cantidad de empresas. Todas ellas con sus respectivas identidades y sus consecuentes líneas de comunicació
Objetivo de la Acción: Primeramente dotar a Caixa Galicia de una marca universal, neutral, más allá de localismo. Convertir a esta corporación y por extensión a la caja en un icono de la galleguidad moderna, un punto de referencia no solamente a nivel de caixa sino de banca. Servir de paraguas a todas las empresas del grupo. Caixagalicia es en ese momento la cuarta entidad bancaria de España; por tanto un referente nacional. No cuenta con una marca universal, como puede ser La Caixa, BBVA, CAM (Caja Ahorros Mediterráneo) o CAN (Caja Navarra).
Estrategia: Crear una nueva imagen de empresa con un símbolo moderno, dinámico. De esta premisa sale CxG de lectura “ceporge“. La incorporación de “x” tiene muchos significados: vocacional, compromiso, por galicia… valores que nos sirven de referencia para hablar de cada una de las empresas asociadas a la Caixa.
La lectura del logotipo desarrollado para la Corporación, tanto por su desarrollo gráfico como por los valores que aporta nos lleva rápidamente a pensar en Caixagalicia en su totalidad como entidad paraguas que abarca una serie de empresas con distintos fines y enfocadas a targets diversos y con inquietudes dispares pero todos “por Galicia“
La intención de hacer de este logo una gran marca universal que capitalice la nueva imagen de una Caixagalicia más universal y moderna.
Una Caixagalicia con una gran marca y unos nuevos valores, y que le aleje definitivamente de las limitaciones que supone tener en la denominación las palabras ?¢‚Ǩ?ìCaja y Galicia?¢‚Ǩ¬ù, para convertirse en una gran entidad financiera, con una nueva denominación: CxG. A tal efecto se realiza una pieza para emisión masiva en televisión y campaña de comunicación exterior con el clain. “Donde hay futuro, estamos. Donde no lo hay, lo creamos”
Dentro de esta propuesta se han desarrollado acciones tácticas y de comunicación que debido a no ser llevadas a cabo ni difusión, dejan incompleta la implantación de valores de esta marca. Quedando un reflejo en el público de esta campaña como la campaña previa a un lanzamiento de acciones.